Pemetaan Pengetahuan Pelaku UMKM Mengenai Digital Marketing Melalui Sosialisasi Digital Marketing Bagi UMKM Di Desa Dungus Kabupaten Gresik
DOI:
https://doi.org/10.59837/3pn6wj50Keywords:
UMKM, digital marketing, transformasi digitalAbstract
Transformasi digital telah mengubah lanskap pemasaran global, termasuk sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Namun, ketimpangan literasi digital menjadi tantangan signifikan, khususnya bagi UMKM berbasis rumah tangga di wilayah pedesaan. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk memetakan tingkat pemahaman pelaku UMKM terhadap digital marketing sebelum dan sesudah pelaksanaan sosialisasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan instrumen pre-test dan post-test. Sosialisasi dilaksanakan di Desa Dungus, Kecamatan Cerme, Kabupaten Gresik, melibatkan 25 pelaku UMKM perempuan. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan skor pengetahuan peserta pasca kegiatan. Rata-rata skor pre-test 48,5 meningkat menjadi 82,7 pada post-test. Temuan ini menegaskan bahwa intervensi berbasis edukasi digital memberikan kontribusi positif terhadap peningkatan literasi digital pelaku UMKM di wilayah tersebut.
References
Agus Dharmanto, Cahyadi Husadha, Novita Wahyu Setyawati, & Siti Nur Assyifa. (2023). Hr Management in the Digital Era in MSMEs. Asian Journal of Community Services, 2(6), 473–478. https://doi.org/10.55927/ajcs.v2i6.4498
Busca, L., & Bertrandias, L. (2019). A Framework for Digital Marketing Research: Investigating the Four Cultural Eras of Digital Marketing.
Erlanitasari, Y., Rahmanto, A., & Wijaya, M. (2020). Digital economic literacy micro, small and medium enterprises (SMES) go online. Informasi, 49(2), 145–156. https://doi.org/10.21831/informasi.v49i2.27827
Faruk, M., Rahman, M., & Hasan, S. (2021). How digital marketing evolved over time: A bibliometric analysis on scopus database. In Heliyon (Vol. 7, Issue 12). Elsevier Ltd. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2021.e08603
Hamdan, H. (2018). Industri 4.0: Pengaruh Revolusi Industri Pada Kewirausahaan Demi Kemandirian Ekonomi. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 3(2), 1. https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i2.12142
Priyanto, R., Ramadhan, Y., & Hastuti, E. I. (2025). Peningkatan Kapasitas UMKM Melalui Pelatihan Manajemen Bisnis dan Digital Marketing. Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, 4(2), 114–122. https://doi.org/10.59025/r96byb74
Ratih, I. K., Salahudin, M. S., Hanoum, S. S., & Korpysa, J. (2023). Strategic Planning in Digital Marketing: Bibliometric and Content Analysis. International Journal of Business and Management Technology in Society, 2023(1), 14–26. https://doi.org/10.20885/IJBMTS.vol1
Ravindra Putra, C., Steven, L., Aruan, M., Joab, J., Novianti, D., Desia, W., & Wangsa, R. (2022). Manfaat Aktivasi Digitalisasi pada Pendapatan UMKM. 4(2), 182–194.
Setkute, J., & Dibb, S. (2022). “Old boys’’ club”: Barriers to digital marketing in small B2B firms.” Industrial Marketing Management, 102, 266–279. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.01.022
Setyawati, A., & Sugangga, R. (2023). Farij Ibadil Maula, Adelia Rahma / Digital Marketing Business Strategy to MSME Performance in the Industrial Revolution. Jurnal Entrepreneur Dan Entrepreneurship, 12(1), 19–32.
Shafi, S., Salleh, H. S., & Mohamed, W. N. (2022). Digital Marketing Innovation In Managerial Practices: A Systematic Literature Review. In Corporate Governance and Organizational Behavior Review (Vol. 6, Issue 4, pp. 64–79). Virtus Interpress. https://doi.org/10.22495/cgobrv6i4p6
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 I Made Landhep Wibawa, M Chabib M Chabib, Mohammad Supriyo, Novvyan Dwi Syaputro, Ama Mubarokah, Pramita Sari, Very Kumala Dewi, Nabila Syafaqoh Jadiningsih, Shinta Kartikasari, Agung Sujaya, Fransiska Nur Aini, Ghiffari Adam Darmawan, Ilkha Malia, Eska Distia Permatasari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
