Pemberdayaan UMKM Dodol Melalui Pelatihan Digital Marketing Dan Inovasi Desain Kemasan di UD Ibu Luh Astini Penglatan

Aldila Feby  Indriani; I Gusti Made Oka  Astana

doi:10.59837/6p5cr319

Authors

Aldila Feby Indriani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Satya Dharma Singaraja, Indonesia Author
I Gusti Made Oka Astana Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Satya Dharma Singaraja, Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.59837/6p5cr319

Keywords:

Digital Marketing, Inovasi Kemasan, UMKM Dodol, Pemasaran Online, Praktik Kerja Lapangan

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan menengah (UMKM) merupakan sektor krusial yang mengadapi tantangan dalam pemasaran di era digitak. UMKM Dodol Ibu Luh Astini yang berdiri sejak 1995 di Penglatan, Singaraja masih mengandalkan pemasaran tradisional dari mulut ke mulut , memiliki kemasan yang sederhana dan belum optimal memanfaatkan media sosial untuk promosi, sehingga potensi pasar yang lebih luas belum tergarap. Tujuan dari kegiatan praktik kerja lapangan ini untuk meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar. Metode pelaksanaan yang digunakan adalah pembinaan, pelatihan, dan pendampingan. Solusi yang diterapkan meliputi dua aspek utama yaitu: Pelatihan Digital Marketing, yang mencakup pembuatan akun resmi di Instagram dan TikTok , serta pelatihan pembuatan konten promosi kreatif menggunakan aplikasi Canva dan CapCut. Kedua, Inovasi Desain Kemasan, dengan pembuatan stiker produk yang berfungsi sebagai identitas merek dan media informasi. Hasil yang dicapai menunjukan bahwa program ini berhasil memberikan pemahaman mendalam tentang urgensi media sosial, mendorong keterampilan pemilik usaha dalam mengembangjan strategi pemasaran modern, serta menghasilkan inovasi desain kemasan yang dapat meningkatkan daya Tarik dan nilai jual produk. Seacara keseluruhan, kegiatan PKL ini memberikan kontribusi positif terhadap peningkatan kualitas pemasaran, pengetahuan, dan keterampilan, sekaligus menumbuhkan kepercayaan diri dalam pengembangan UMKM secara berkelanjutan.

References

Kotler, Philip and Lane Keller. (2017). Marketing Manajement, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc

Kotler, P dan Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing (Edisi Ke Tujuh). Penerbit Salemba Empat. Jakarta.

Rahman, M., Nursyabilah, I., Astuti, P., Syam, M. I., Mukramin, S. U., & Kurnawati, W. O. I. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai media pembelajaran. Journal on Education, 5(3), 10646-10653.

Widiati, A. (2019). Peranan kemasan (packaging) dalam meningkatkan pemasaran produk usaha mikro kecil menengah (umkm) di “mas pack” terminal kemasan Pontianak. Jurnal Audit dan Akuntansi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tanjungpura, 8(2), 67-76.

Putri, R., & Rachmawati, D. (2022). Digital marketing sebagai strategi peningkaatan sebagai daya saing UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 45-53.

Sari, N. (2021). Inovasi kemasan dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 19(1), 23-30.

Praseto, A. (2023). Strategi promosi UMKM melalui media sosial Tiktok dan Instagram. Jurnal Komunikasi Digital, 6(2). 101-110.

Ramadhan, A., Ningsih, S., & Fadilah, M. (2022). Pelatihan digital marketing untuk pengembangan usaha mikro di era digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 7(3), 112-119.

Wulandari, M., & Saputra, I. (2021). Inovasi kemasan dan peningkatan nilai jual produk lokal. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(1), 33-42.

Hidayati, R. (2020). Pemanfaatan media sosial dalam strategi pemsaran produk lokal. Jurnal Komunikasi Bisnis, 8(2), 88-96.