Pendampingan Penguatan Identitas Merek untuk Meningkatkan Pengenalan Produk UMKM
DOI:
https://doi.org/10.59837/fxen0s49Keywords:
Banner, Identitas Usaha, Logo, Merk, UMKMAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) tidak cukup hanya mengandalkan kemampuan menghasilkan produk, tetapi juga memerlukan identitas usaha yang membedakannya dari usaha sejenis. Permasalahan ini ditemukan pada empat UMKM di Desa Cidahu, Kecamatan Cidahu, Kabupaten Sukabumi, yaitu UMKM Dodol, UMKM Keripik, UMKM Rengginang, dan UMKM Ulen Ketan, yang belum memiliki nama merek, logo, banner, maupun lokasi digital secara lengkap sehingga sulit dikenali oleh konsumen di luar relasi personal. Kegiatan pengabdian ini menerapkan pendekatan Participatory Action Research melalui tahap observasi, wawancara, perancangan identitas, penerapan pada media usaha, serta evaluasi, dengan bentuk pendampingan yang disesuaikan pada kebutuhan tiap mitra. Hasil kegiatan menunjukkan UMKM Dodol dan UMKM Keripik memperoleh nama merek, logo, banner, dan lokasi digital secara lengkap, UMKM Rengginang memperoleh banner dan lokasi digital dengan tetap menggunakan merek UMKM Dodol karena dikelola oleh pemilik yang sama, sedangkan UMKM Ulen Ketan memperoleh logo dan banner. Identitas usaha yang dihasilkan mempermudah pengenalan produk oleh masyarakat, meskipun belum seluruh mitra memperoleh elemen identitas secara utuh dalam satu periode kegiatan. Penguatan identitas usaha menjadi langkah awal strategis bagi UMKM berskala mikro sebelum menempuh pengembangan pemasaran yang lebih luas, sekaligus dapat menjadi rujukan praktik bagi kegiatan pendampingan identitas usaha yang sejenis.
References
Abidin, M. Z., Khoiriyah, S., Zakariya, M., & Suningsih. (2026). Digitalisasi identitas UMKM Desa Sukorejo: Pembuatan logo dan integrasi Google Maps sebagai strategi branding lokal. Abdi: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 8(1), 282–290. https://doi.org/10.24036/abdi.v8i1.1772
Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(1), 674–681. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967
Arifudin, D., Heryanti, L., & Pramesti, D. (2021). Pelatihan desain mockup dan logo sebagai branding produk untuk meningkatkan nilai jual bagi UMKM. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 5(5), 2640–2651. https://doi.org/10.31764/jmm.v5i5.5847
Arnanda, L., Permata, R. P., & Ningsih, N. H. (2025). Branding visual logo dan banner UMKM untuk memperkuat identitas merek produk Kerupuk Kelempang Santi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Information Technology, 4(2), 79–86. https://doi.org/10.33557/p9f1qn94
Aushafina, N. H., & Wikartika, I. (2023). Pendampingan digitalisasi marketing Desa Kebondalem melalui aplikasi Google Maps: Upaya meningkatkan pengembangan UMKM. Jurnal Pengabdian Nasional (JPN) Indonesia, 4(3), 477–483. https://doi.org/10.35870/jpni.v4i3.366
Batubara, C., Safitri, D., Sari, D. P., Luthfiah, H. T., & Putra, B. U. (2023). Strategi pengembangan identitas visual UMKM melalui pembuatan logo: Studi kasus pada program Kuliah Kerja Nyata (KKN) di Desa Aras. Journal of Human and Education (JAHE), 3(2), 420–427. https://doi.org/10.31004/jh.v3i2.265
Dana, P. D., Pinkan Y., M., Nuraini, F., Bahrossafa A., G., Zulianti, R. K., & Witjaksono, G. S. B. (2023). Pendampingan penguatan strategi branding UMKM kue basa dan kue kering “Fahmi Jaya Kue”. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkarya, 2(4), 163–169. https://doi.org/10.62668/berkarya.v2i04.672
Dieva, D. P., & Dermawan, R. (2023). Pengembangan UMKM melalui optimalisasi branding pada “Bila Catering” Desa Tegalrejo, Probolinggo. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkarya, 2(3), 120–129. https://doi.org/10.62668/berkarya.v2i03.643
Evelyna, F., Rhamdhani, I. M., & Mahyuzar, H. (2025). Penerapan Participatory Action Research untuk meningkatkan strategi pemasaran UMKM alumni Inkubasi Pemkab Kebumen. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(4), 2050–2059. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v6i4.2562
Fathonah, S. M., Wati, S. S., & Winarno, A. (2024). Pengembangan UMKM melalui branding dan identitas visual merek untuk meningkatkan jangkauan pemasaran di Kawasan Gunung Kawi Malang. NEAR: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 4(1), 70–78. https://doi.org/10.32877/nr.v4i1.1899
Fatmariani, F., Hartati, E., & Syaftriandi, M. J. (2025). Optimalisasi penguatan identitas visual melalui pembuatan logo dan desain kemasan bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. JPM: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 375–383. https://doi.org/10.47065/jpm.v6i2.2776
Hadiprawiro, Y., Virgiawan, J., & Pramesti, R. D. (2023). Desain branding produk UMKM Sambal Bang Ariv. Jurnal Katamata, 1(2), 27–34. https://doi.org/10.32722/jk.v1i2.6322
Halik, A., Anam, M. S., Pramesthi, G. W., Sembada, Y. S. A., Selvia, D., & Nurhadi, M. (2025). Peningkatan pendapatan dengan rebranding logo dan kemasan untuk Galih’s Snack. JUDIKAT: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 17–26. https://doi.org/10.35145/judikat.v5i1.5109
Huda, E. Z., Muftiyanto, R. T. N., & Istiyanto, B. (2025). Re-desain logo sebagai upaya meningkatkan brand identity pada UMKM Bebek dan Ayam Kampung Goreng Kremes Mbak Fitri Spesial Sambal Blondo di Sukoharjo. DIMASETA: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 106–113. https://doi.org/10.56456/dimaseta.v4i1.150
Izzati, A. U., Anindea, F., Angguna, W. M., Nurcahaya, C., & Kumalaputri, S. (2024). Membangun brand identity melalui perancangan logo pada UMKM makanan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(9), 4009–4013. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i9.1617
Khurnia, S. L., Zaki, A., Mahfudhoh, D. H., Ilmiyah, D. E. M., Ardiansyah, D., & Hakkam, N. A. (2025). Optimalisasi daya saing UMKM melalui strategi personal branding di era digital. Nusantara Community Empowerment Review, 3(1), 36–41. https://doi.org/10.55732/ncer.v3i1.1396
Mukhlisiana, L., & Setiawati, S. D. (2025). Strategi branding dan inovasi produk untuk meningkatkan akses pasar UMKM Kabupaten Bandung. Jurnal Altifani Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 5(2), 99–106. https://doi.org/10.59395/altifani.v5i2.660
Nomak, Y. R. M., & Airawaty, D. (2026). Optimalisasi pemasaran digital dan aksesibilitas lokasi usaha melalui media sosial dan Google Maps pada UMKM di Maguwo, Yogyakarta. Jurnal Pengabdian Bersama Masyarakat Indonesia, 4(3), 20–37. https://doi.org/10.59031/jpbmi.v4i3.950
Nurmala, A., Sari, P. N., Husein, I., Aisyah, N., & Rambe, U. K. (2025). Pendampingan UMKM dalam pembuatan dan pendaftaran lokasi bisnis di Google Maps pada Desa Bangun Purba. Journal of Innovation and Sustainable Empowerment, 4(3), 112–119. https://doi.org/10.25134/jise.v4i3.175
Oktavianingrum, A., Nur Hidayati, D., & Rining Nawangsari, E. (2023). Strategi branding membangun brand identity pada UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1829–1836. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.1213
Perwitasari, I. D., Hendrawan, J., Sitepu, F., & Anggraini, W. (2024). Pendampingan dan penguatan Usaha Mikro Kecil Menengah melalui branding dan digitalisasi marketing. JPM: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 134–141. https://doi.org/10.47065/jpm.v5i2.2214
Prawitarahmi, I., & Qalby, Z. H. (2025). Meningkatkan daya saing UMKM melalui pembangunan brand identity dan inovasi digital. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(4), 3331–3338. https://doi.org/10.63822/zanqxh12
Putri, R. D., Perdana, F., Salsabila, F., & Nova, G. D. A. (2026). Peran branding logo dalam meningkatkan kinerja pemasaran produk UMKM di Desa Battu Winangun. Jurnal Edukasi Pengabdian Masyarakat, 5(2), 211–222. https://doi.org/10.36636/eduabdimas.v5i2.9210
Qahar, D. A., Yusuf, M. A., & Azmi, A. U. (2025). Penguatan identitas visual, branding ruang, dan signage UMKM Dhe Klopo Nusantara berbasis kearifan lokal Lamongan. Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ, 12(3), 176–185. https://doi.org/10.32699/ppkm.v12i3.10210
Radistya, D., & Zawawi. (2023). Peningkatan brand awareness pada marketing kepada UMKM di Desa Karangan Kabupaten Jombang. Jurnal Masyarakat Mengabdi Nusantara, 2(3), 52–58. https://doi.org/10.58374/jmmn.v2i3.167
Rajabasa, D. D., Mutiara, S., Saleh, S., Fadillah, R. H., & Febrianti, W. S. (2025). Pemetaan lokasi UMKM berbasis Google Maps dan peningkatan desain produk dalam mendukung branding frozen food Seandanan. Publika Pengabdian Masyarakat, 7(2), 22–29. https://doi.org/10.30873/jppm.v7i2.4089
Sahetapy, H. V., Hahury, H. D., Metekohy, S., Siaila, S., Ramly, F., Bugis, M., Muspida, M., Tamtelahitu, J., Oppier, H., & Pattimahu, T. V. (2024). Pelatihan dan pendampingan pembuatan tag lokasi usaha berbasis Google Maps sebagai upaya promosi UMKM di Kota Ambon. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 9(2), 534–541. https://doi.org/10.30653/jppm.v9i2.853
Salman, S., & Sholihah, D. D. (2024). Pemanfaatan desain banner guna meningkatkan ketertarikan konsumen pada UMKM Kelurahan Gunung Anyar Tambak. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 2179–2184. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.2536
Santoso, A. D. T., & Sugito, S. (2025). Meningkatkan efektivitas pemasaran melalui desain banner UMKM Warkop Warung Ijo. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(1), 45–53. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i1.5323
Waqfin, M. S. I., Komari, M., Andriani, R., & Muhibuddin, A. (2021). Strategi branding untuk membangun identitas brand dalam meningkatkan pemasaran di Desa Bandarkedungmulyo Jombang. Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 1–5. https://doi.org/10.32764/abdimasekon.v2i1.1133
Yudha, T. S. Y., Reta, R. A., Nelista, N. R., Sakti, M. S. R., Azzam, M. A. F. H., & Ugy, U. S. (2024). Membangun branding UMKM minuman herbal dengan pembuatan identitas visual di Gunung Anyar, Surabaya. Jurnal ABDIMAS Indonesia, 2(1), 40–52. https://doi.org/10.59841/jurai.v2i1.698
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Tuti Kurnia, Chandra Ayu Pramestidewi, Erny Amriani Asmin, Aida Komalasari, Muhamad Riki Zulfikar, Siti Nurhasanah, Yadi Yadi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
